"Япон эдийн засгийн сонин"-ы сүүлийн үеийн мэдээлснээр, Хятадын дотоодын гоо сайхны брэндүүд өсөхийн хэрээр Хятадын зах зээлд өсөлтийн хурдаа хадгалсаар байгаа бөгөөд Солонгосын гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд өрсөлдөөний орчинд эрс өөрчлөлт авчирсан байна гэу илэрхийлэв. Одоо Хятадын залуучууд алдартай гоо сайхны блогчдын зөвлөмжийг үндэслэн бүтээгдэхүүн сонгох хандлагатай болсон. Дотоодын олон гоо сайхны брэндүүд бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг тасралтгүй сайжруулж, олон хэрэглэгчдийг сайн үнэлгээг хүртэж байна.
Хятадад үйлдвэрлэсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн дунд маш их алдартай болсон талаар өмнө нь Япон TV мэдээллийнхэн мэдээлж байсан. Эдгээр дотоодын брэндүүдийн гол зэвсэг бол хэрэглэгчидтэй онлайнаар харилцах явдал юм. Тэд богино хэмжээний видео платформ дээр олон тооны сурталчилгааны видео нийтэлж, янз бүрийн асуулт, хүсэлтэд нэг нэгээр нь хариулт өгдөг. Хэрэглэгчдэд нямбай үйлчилгээ үзүүлж, зах зээлийн эрэлт хэрэгцээг ойлгосны үндсэн дээр Хятадын дотоодын гоо сайхны брэндүүд хурдтай хөгжиж чадсан.
Хятадын Үндэсний статистикийн газрын тоо баримтаас үзвэл, 2021 онд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний жижиглэнгийн худалдааны нийт хэмжээ 402 тэрбум 600 сая юаньд хүрч, өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 14 хувиар нэмэгджээ. Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл асар их нөөц бололцоотой бөгөөд дотоодын зарим гоо сайхны бүтээгдэхүүн Хятадын хэрэглэгчдийн дунд улам бүр түгээмэл болж, өрсөлдөөний тодорхой давуу талыг аажмаар бүрдүүлсэн байна. Ерөнхийдөө гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд "дотоодын бүтээгдэхүүн" түгээмэл болсон нь хэдэн төрөл зүйлээс шалтгаалдаг.
Нэг. Шинэ хэрэглэгчдийн бүлгийг өргөжүүлэхийн тулд шинэ хэвлэл мэдээллийн борлуулалтын сувгуудыг ашигла. Сүүлийн жилүүдэд шууд дамжуулалт, контентийн цахим худалдаа, нийгмийн бүлэглэл зэрэг борлуулалтын шинэ загварууд гарч ирэв. Эдгээр шинэ хэлбэрийн борлуулалтын арга хэлбэр нь хэрэглэгчийн наалдамхай чанар сайн болгож, худалдагчаас гоо сайхны бүтээгдэхүүний бодит хэрэглээний туршлагаас хуваалцаж, холбогдох бүтээгдэхүүний нийгмийн шинж чанаруудыг товшиж хэрэглэгчдийг хэрэглэхэд чиглүүлдэг. ЭЭнэхүү илүү ойлгомжтой, төрөлжсөн борлуулалтын загварын тусламжтайгаар дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлсээр байгаа юм.
Хоёр. Бүтээгдэхүүний судалгаа, хөгжилд үйлдвэрлэл, боловсрол, судалгааг нэгтгэх ажлыг түргэтгэх хэрэгтэй. Зарим дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчид эмийн судалгааны байгууллагуудтай хамтран, эрүүл мэндийн гоо сайхны арьс арчилгааны салбарыг аажмаар өргөжүүлж, хэрэглэгчдийн эрүүл мэндийн туршлагад илүү анхаарал хандуулав. Хэрэглэгчийн онцлогт тулгуурлан бүтээгдэхүүний оновчлолд анхаарлаа хандуулж, хэрэглэгчдийн олон талт хэрэгцээг хангахын тулд шинэ бүтээгдэхүүн, арьс арчилгааны шинэ үзэл баримтлалыг тасралтгүй нэвтрүүлжээ. Бүтээгдэхүүний технологийн хувьд онцгой түүхий эд, үндсэн томъёонд илүү их анхаарал хандуулж, дотоодын бүтээгдэхүүний техникийн давуу талыг аажмаар бий болгож байна.
Гурав. Хавтгай менежментийг дэмжиж, зах зээлийн өөрчлөлтөд уян хатан хариу үйлдэл үзүүлэв. Дотоод удирдлагыг оновчтой болгож, дотоод түвшинг бууруулан, аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны загварыг илүү уян хатан болгож, гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн өөрчлөгдөж буй хэрэглэгчийн хэрэгцээнд илүү хурдан, илүү сайн хариу үйлдэл үзүүлэх боломжтой болов.
Дөрөв. Үндэсний давалгаа дээшилж, дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн дотоодын шинэ бүтээгдэхүүний гэрэлт чиг болсон байна. Сүүлийн жилүүдэд Хятадын дотоодын хэрэглээний хандлага аажмаар дотоодын бүтээгдэхүүн рүү ойртож байх юм. Хэрэглэгчдийн дотоодын бүтээгдэхүүнд хандах хандлага улам бүр хүчтэй болж байгаа нь дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэв.
Дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн таашаалд хүрч байгаа нь "дотоодын бүтээгдэхүүн"-ийн өсөлтийн тод илэрхийлэл болов. Гэвч үүний дагууд дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний хөгжлийн хажуугаар бас олон сорилтод тулгардаг гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Нэгд, борлуулалт тогтворгүй байна. Цахим худалдааны платформоос гаргасан дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний борлуулалтын жагсаалтаас харахад сүүлийн жилүүдэд өрсөлдөөн улам ширүүсч, жагсаалтад орсон брэндүүд байнга өөрчлөгдөж байх болов. Хоёрт, гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн тэргүүн нь тодорхой төвлөрч, олон улсын брэндүүд зах зээлийн харьцангуй өндөр хувийг эзэлсээр байна. Гуравт, офлайн дэлгүүрүүд хөгжлийн бэрхшээлтэй тулгарч байна. КОВИД-19-ийн цар тахал дэгдсний дараа офлайн дэлгүүрүүдийн борлуулалтын гүйцэтгэл тодорхой хэмжээгээр нөлөөлөгдөв. Онлайн борлуулалтын загварын нөлөөгөөр офлайн сувгийн бизнесийг өргөжүүлэх нь улам бүр хэцүү болж байна. Дөрөвт, экспортлох нь бас анхны үедээ байна. Хэдийгээр дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүний экспортын хэмжээ тодорхой ахиц дэвшил гарсан ч ерөнхийдөө өндөр биш . Хятадын гоо сайхны үйлдвэр импорт экспортын алдагдал ихтэй байгаа бөгөөд дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн даяарчлагдаж, олон улсын хэмжээнд хөгжихөд бас хэсэг цаг хугацаа зарцуулах төлөвтөй.
Хятадын зах зээл дэх хэрэглэгчдийн асар их эрэлт хэрэгцээ, дотоодын бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэг нэмэгдэж байгаатай холбоотойгоор дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн нь дотоод хүч чадлыг бий болгоход чиглээд зогсохгүй, аж үйлдвэрийн сүлжээ аажмаар төлөвшиж, судалгаа, боловсруулалтын удирдлага ихээхэн ахиц дэвшил гаран, гадаад хүчин зүйлсийг ашиглан дижитал эдийн засгийн хөгжлийн давалгааг хүлээн авч, цахим худалдааны хэлбэрийг хэрэгжүүлж борлуулалтын мөнгийг нэмэгдүүлэх хэхэгтэй.
Ирээдүй зүг хандахад, дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн инноваци, хөгжлийн замыг тууштай баримтлаж байна. Нэг талаар, дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүн дэлхийн зах зээлд гарах гол түлхүүр нь бүтээгдэхүүний чанар болох юм. Бид маш олон сорилтуудтай тулгарч, инноваци хийх замаар хөгжлийг дэмжихийг шаардан, судалгаа, боловсруулалтад илүү их хүчин чармайлт, нөөцийг зарцуулж, өөрчлөгдөж буй хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцүүлэн илүү үр дүнтэй шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулах хэрэгтэй. Нөгөө талаар, дотоодын гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд брэндийг бий болгоход илүү анхаарч, зарим улс дамнасан брэндүүдийн дэлхийн хөгжилтөөс идэвхтэй суралцаж, өөрсдийн брэндийн нэрийг бий болгох хэрэгтэй. Үүний зэрэгцээ дотоодын зах зээлд амжилттай борлуулсан туршлагаас суралцан, гадаадын олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан брэндийн сурталчилгааг нэмэгдүүлж, олон улсын зах зээлд брэндийн нөлөөллийг улам нэмэгдүүлэх боломжтой байна.
